Labubu: китайський монстр, що підкорює світ і змінює гру в індустрії іграшок

Від маленьких пухнастих істот із гострими зубами до культових символів молодіжної культури — Labubu, монстри від китайського виробника Pop Mart, стали справжнім феноменом 2025 року. Ці іграшки не просто захопили полиці магазинів по всьому світу, вони стали частиною глобального культурного руху, що формує новий погляд на Китай у світі, де раніше домінували стереотипи про дешеві товари. Від Лондона до Лос-Анджелеса, від казахських мам до катарських дітей — Labubu пробуджує інтерес, що нагадує вірус, і змінює уявлення про те, що означає бути «крутим» у 21 столітті.

Labubu — не просто іграшка: феномен, що перетинає кордони

Pop Mart, компанія зі штаб-квартирою в Пекіні, створила Labubu як частину хвилі китайських культурних експортів, які набирають популярності за кордоном. Ці маленькі монстри з унікальним дизайном — пухнасті, трохи дивні, з гострими зубами — продаються у форматі «сліпих коробок», що означає, що покупець не знає, який саме варіант отримає. Ця інтрига підсилює азарт і колекційний інтерес.

Іграшки коштують близько 40 доларів, але їхня цінність значно більша — вони стали аксесуарами для знаменитостей, таких як Ріанна та Шер, які неодноразово з’являлися з Labubu на публіці. У Лондоні, за словами дизайнера інтер’єрів Люсі Шитової, Labubu — це «трохи дивні і негарні, але дуже інклюзивні, що дозволяє людям знаходити спільну мову». Проте через ажіотаж і навіть агресивність фанатів продажі у фізичних магазинах були тимчасово припинені.

Китайський софт-пауер через іграшки: як Labubu змінює імідж Китаю

У той час як сусідні країни Східної Азії, як Південна Корея та Японія, давно відомі своїми культурними експортами — від моди до кіно і музики, — Китай довгий час стикався з викликами через жорстке регулювання своїх творчих індустрій. Найвідомішим експортом залишався fast-fashion бренд Shein. Але Labubu змінив цю динаміку, ставши символом «крутого» Китаю, навіть у регіонах із негативним сприйняттям країни, як Європа чи Північна Америка.

Аналітики вважають, що через соціальні мережі, особливо TikTok, Китай переживає трансформацію софт-пауера, коли його продукти і образи стають привабливими для молоді на Заході. TikTok, створений китайською компанією ByteDance, став ключовою платформою для популяризації Labubu, де понад 1,7 мільйона відео з іграшками набирають мільйони переглядів. Це схоже на те, як у 2000-х Японія підкорила світ із Pokémon та Nintendo.

Вплив TikTok і соцмереж: від відео до культового статусу

TikTok не лише допоміг Labubu стати вірусним, але й сформував навколо іграшки активну спільноту фанатів, які створюють відео з розпаковками, порадами щодо колекціонування та модними фотосесіями. Знаменитості, як Ліза з Blackpink, Ріанна та Дуа Ліпа, активно демонструють свої Labubu у соцмережах, що підсилює попит і робить іграшку символом статусу.

За даними Yahoo News, після публікації Ліси в Instagram із Labubu, попит на іграшки зріс у кілька разів у Південно-Східній Азії. Місячні витрати деяких фанатів у Сінгапурі на Labubu сягають 10 000 доларів, а ціни на перепродажі можуть сягати сотень і навіть тисяч доларів.

Економічний успіх Pop Mart і ринок колекційних іграшок

Попит на Labubu стрімко зростає. У 2024 році виручка Pop Mart майже подвоїлася, досягнувши близько 2 мільярдів доларів, значною мірою завдяки Labubu. Продажі на платформах живих аукціонів, таких як Whatnot, зросли на 300% з початку 2025 року. На StockX Labubu очолює рейтинг найпопулярніших брендів колекційних іграшок уже вісім місяців поспіль.

У Бангкоку магазини Pop Mart відкриваються з аншлагом, а черги на нові релізи розтягуються на сотні метрів. Обмежені серії розкуповують миттєво, а рідкісні екземпляри продаються на аукціонах за сотні тисяч доларів. Цей феномен став прикладом успішної стратегії поєднання обмеженості, соціальних мереж і знаменитостей.

Labubu vs Crybaby: битва за серця фанатів

Хоча на ринку є й інші популярні іграшки, як Crybaby, Labubu утримує лідерство завдяки своїй унікальній «потворно-милим» естетиці, обмеженим випускам і потужній підтримці інфлюенсерів. Порівняння показують, що Labubu має більший вплив у соціальних мережах і вищі ціни на перепродажі.

Аналітики з Vertu Lifestyle відзначають, що Labubu став не просто іграшкою, а культурним феноменом, який охопив не лише молодь, а й дорослих колекціонерів і навіть туристів, які шукають унікальні сувеніри.

Соціальний та культурний вплив Labubu

Labubu не лише іграшка, а й символ нової хвилі китайської культури, що виходить за межі традиційних уявлень. Вона створює спільноти, які об’єднують людей різного віку і національностей. У Казахстані мати трьох дітей Анеля Баталова порівнює популярність Labubu з вірусом: «Всі просто хочуть його мати». У Катарі 11-річна Мар’ям Хаммаді розповідає, що Labubu у їхній країні обожнюють, і дізнавшись про китайське походження іграшки, діти мріють відвідати Китай, щоб побачити всі її варіанти.

Цей феномен свідчить про те, що Labubu допомагає змінити сприйняття Китаю серед молодого покоління світу, формуючи більш позитивний і сучасний образ країни.

Виклики та перспективи: що далі для Labubu і Pop Mart?

Попри шалений успіх, Pop Mart стикається з викликами — необхідністю підтримувати інновації, уникати перенасичення ринку та зберігати ексклюзивність. Водночас компанія активно розширює мережу магазинів, плануючи до кінця 2025 року відкрити 40 точок у США і Європі.

Експерти вважають, що Labubu може стати прецедентом для інших китайських брендів, які прагнуть завоювати світові ринки не лише через ціну, а й через унікальність і культурну цінність. Це відкриває нову сторінку у глобальній економіці, де Китай перестає бути лише виробником, а стає творцем трендів.

Висновок

Labubu — це більше, ніж просто іграшка. Це культурний феномен, який поєднує у собі мистецтво, маркетинг, соціальні мережі і змінює уявлення про Китай у світі. Від пухнастих монстриків у сліпих коробках до статусного символу серед знаменитостей — Labubu задає нові стандарти в індустрії іграшок і культурних трендів. У 2025 році цей маленький монстр став великим гравцем на світовій арені, і його вплив лише зростає.

Джерела: Yahoo News, CGTN, Vertu Lifestyle, China Daily, People.cn